Café y tenis: Un doble ganador en nombre de la sostenibilidad

HOSTELVENDING.COM 20/08/2023.- Lavazza ha anunciado su regreso al torneo de tenis más prestigioso del mundo, Wimbledon, reafirmando así su colaboración desde más de diez años con el evento deportivo. Esta asociación destaca el compromiso de la compañía productora con la tradición y la sostenibilidad, ofreciendo una experiencia única a los aficionados que llenarán las históricas calificaciones del torneo inglés.

Desde su inicio en 2011, poco después de la introducción del techo retráctil en la legendaria Centre Court, Lavazza ha servido más de diez millones de cafés durante el torneo, acompañando los momentos más emocionantes del tenis mundial. En su inicio, el acuerdo formaba parte de la estrategia de internacionalización a largo plazo de la marca. Gracias a esta colaboración, la marca de café italiana comenzó a suministrar hace más de una década sus productos en más de 60 puntos de servicio del All England Tennis Club de Londres,

Para aquellos que no puedan asistir a los partidos en persona, la compañía invita a los seguidores a su tienda insignia en Regent Street, donde podrán disfrutar de los aromas y el sabor de su espresso italiano y otras especialidades.

Sin embargo, más allá de su pasión por el tenis, Lavazza utiliza este evento deportivo como una plataforma para destacar su compromiso con la sostenibilidad a través de su iniciativa "Blend For Better". El último informe de sostenibilidad del grupo revela una inversión de 25 millones de euros en la Hoja de Ruta de Embalaje Sostenible y destaca que el 98% del café producido por Lavazza se cultiva utilizando energía renovable. Además, el 89% de los residuos generados en sus instalaciones de producción se recupera y recicla, demostrando su enfoque en cuestiones ambientales y sociales.

La Fundación Lavazza también juega un papel importante en la promoción de la sostenibilidad. A través de diferentes proyectos, la fundación beneficia actualmente a más de 180.000 caficultores en 20 países diferentes. Un ejemplo de estos esfuerzos es La Reserva De ¡Tierra! Colombia, un café de especialidad servido durante los descansos de los partidos de Wimbledon. Este blend está elaborado con café de la región del Meta, donde la Fundación Lavazza apoya a más de cien familias de agricultores en la restauración de cafetales que se habían perdido durante los años de conflicto con las FARC.

Vinculando el café de Lavazza con el deporte británico

La asociación del gigante tostador con Wimbledon se enmarca en su plan de compromiso con el deporte en el Reino Unido. La marca también es socia de la Royal Ascot, la carrera de caballos más famosa y antigua del mundo, y patrocina tanto al equipo de fútbol femenino como al masculino del Arsenal, llevando la experiencia única del auténtico espresso italiano a los aficionados de diversas disciplinas deportivas.

Con su enfoque en la calidad, la tradición y la sostenibilidad, Lavazza continúa forjando alianzas significativas en el mundo del deporte, brindando experiencias a los aficionados y reafirmando su compromiso con el cuidado del medio ambiente y las comunidades caficultoras a nivel internacional.