Danone se lanza a la conquista de la comida entre horas con Danio
HOSTELVENDING.com 20/01/2014.- Con la experiencia cosechada en Estados Unidos, Danone se decide a conquistar el mercado de los snacks con un producto nuevo que llegará a los canales de distribución este mismo 22 de enero. Se trata de Danio, un yogur de gran densidad que se presenta en un formato de 150 gramos en vez de 125 para aumentar la sensación de saciedad.
El objetivo es hacerse con el mercado de comida entre horas, un nicho de consumo que según sus datos está en auge debido al cambio en las tendencias de los hogares españoles, algo más optimistas en cuanto al aumento de la demanda.
"El consumo de los hogares bajó notablemente sobre todo a final de 2012 e inicio de 2013, pero los datos recientes son más optimistas, ya que el consumo no baja más, aunque el repunte es otro tema. Parece que estamos en un momento donde se ve un punto de inflexión. Esperemos que ya se haya tocado fondo e iniciativas como la de Danio ayude a dinamizar el mercado, porque todos los necesitamos", ha subrayado el director general de Danone Iberia, Jérome Boesch.
Esta es la oportunidad que estaban esperando en Danone para completar la ya extensa oferta que de producto que poseen para el momento del picoteo, donde ya están instalados tanto Actimel como Yolado, ambos con notable éxito. Danio no va a sustituir a ninguno de ellos, sino que se va a sumar e intentará igualar los 7.000 millones de dólares en ventas alcanzados en EEUU.
A Danone no le vale con copar el 50% del mercado del yogur en nuestro país. Quiere más y esta línea de producto abre nuevas posibilidades para el vending.
El aumento en la cuota de mercado se pretende a través de la promoción de novedades y también a su política de precios. El nuevo producto sale con un precio de venta recomendado de un euro, cantidad que protagoniza las principales campañas de la compañía.
El director de marketing de Danone Iberia, Juanjo Sáez-Torres, ha explicado que Danio apuesta por un 'target' al que en Danone aún no se había dirigido, la denominada 'Generación Y' -de 25 a 39 años-, jóvenes que viven de forma intensa el presente y que se cuidan. "Este producto busca responder a esta necesidad con una oferta atractiva y diferente", ha subrayado.
"Es una apuesta estratégica de la compañía y muy importante para nosotros para entrar en un segmento en el que no estábamos presentes. Hay incertidumbre, pero esperamos que tenga una gran acogida en el mercado español", ha asegurado Sáez-Torrens, que ha eludido dar una previsión de ventas en este mercado, aunque se ha mostrado convencido de que "será algo grande".
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