Entre el marketing y la interactividad, el vending que regala productos
HOSTELVENDING.com 17/02/2015.- Ya no es solo cuestión de customizar una máquinas para llamar la atención del público, ni tampoco la versión personal de una marca que utilizar el vending como lanzadera de una novedad. La venta automática es un escaparate atractivo para la promoción y la publicidad que cada vez se vuelve más complejo, elaborado e interesante para el consumidor.
A inicios de este mes de enero hemos podido ver de manera muy explícita esta nueva manera de hacer “tryadvertising”, una técnica comercial que traducida viene a significar “publicidad mediante la prueba” del producto.
Ha sido en los centros comerciales de Madrid, La Vaguada y Xanadú, donde se han instalado unas expendedoras preparadas para la dispensación de productos de manera gratuita gracias a la ampliación móvil Samplia, la primera creada específicamente para este fin.
El funcionamiento es muy sencillo. El usuario se descarga la app y se dirige a una máquina de vending asociada. Se acerca a la expendedora e introduce el código numérico de la misma. Luego solo tiene que recoger su producto y a cambio rellenar un pequeño test de valoración del mismo.
Desde luego, es una alternativa impulsada para ponerse en práctica en ubicaciones muy específicas y que solo tienen sentido con una marca detrás, pero el valor va en aumento desde el momento en el que gana visibilidad tanto para poner en el mercado nuevos productos como para palpar la opinión de la ente en la calle.
También es un ejemplo más del vending más tecnológico que permite la conexión entre un dispositivo móvil y la máquina a través de un mensaje, un tuit, como hemos visto en ocasiones, o una aplicación como en este ejemplo.
Lay’s Gourmet y Fanta Zero han sido los primeros artículos en poner a prueba en los mencionados centros comerciales que han tenido activa la campaña comercial hasta el pasado 15 de febrero. No serán las únicas. A lo largo de este año vamos a ver muchas más a cargo de las grandes multinacionales de la industria de la alimentación y las bebidas.
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