La lata se reafirma en el formato más específico (y rentable) para el vending

HOSTELVENDING.com | 12/02/13.- Una amplia y creciente variedad de bebidas, especialmente de vino, café y té, están comenzando a adaptar sus formatos a la lata, una de esas especificidades que tanto agradece el usuario del vending. Las propias marcas ven un enorme potencial en sus campañas de comercialización, y están apostando por este tipo de envases para atraer a los consumidores.

Además son muchas las ventajas en cuanto a logística y nociones de trazabilidad, las latas siempre permiten un diseño más impactante y atrayente. "En un mercado donde los competidores continúan todavía usando embalajes estándares, vale la pena considerar el uso de latas para atraer consumidores", explicó Miguel Aballe, CEO de ALB (Asociación de Latas de Bebidas de Portugal).

De acuerdo con Kym Hamer, director de Can Marketing y Nuevos Productos de Rexam Beverage Europa "las latas están creciendo en los planes estratégicos de las firmas de bebidas, y en facetas tan diversas como los zumos, las bebidas energéticas o con cafeína, los productos lácteos o el vino". Dada la fisonomía de la lata, es fácil que los productores de bebidas aprovechen el máximo de su impacto visual para una marca 360 grados.

Precisamente, con campañas locales, muchas de las firmas más reconocidas pueden así lanzar campañas y promociones específicas para un mercado concreto. Así se ha producido en Coca-Cola Portugal, con su edición limitada de latas 'Patrimonio Revisited', que ha sido elegida por la marca para llegar mejor a los clientes HoReCa y a sus nuevas necesidades, como la de satisfacer el consumo inmediato o tener un diseño más elegante y estilizado.

James Lima, director de Relaciones Externas de Coca-Cola Portugal, comentó que la idea ha tenido muy buena aceptación y espera continuarla en el futuro.