Liquats Vegetals se expande y consolida por Europa

HOSTELVENDING.COM 16/06/2026.- Liquats Vegetals, fabricante de bebidas vegetales bajo las marcas YOSOY, Almendrola y NATRUE, vuelve a mostrar su apuesta por una estrategia internacional que busca acelerar el crecimiento de su marca propia NATRUE en Europa.

Para ello, Liquats Vegetals ha impulsado su entrada en Francia y reforzado su presencia en Austria y Alemania. La entrada en el país germánico ha estado marcada por el cierre de diferentes acuerdos de distribución con el Grupo Bünting, propietario de las cadenas de supermercados Combi, Famila Nordwest y Famila Nordost, así como de las cadenas Kaufland y Globus. De esta forma, la marca NATRUE ya se encuentra presente en más de 1.000 establecimientos del país, describiendo el mercado como uno donde la demanda de bebidas vegetales crece de forma sostenida. Añaden que esta acción ha sido posible gracias al soporte de ACCIO, mediante la Oficina Exterior de Comercio e Inversiones de Berlín.

En paralelo, la empresa ha convertido Países Bajos en uno de los países prioritarios para NATRUE, situándose como cuarta marca del mercado. Destacan la inclusión de la marca presente en cadenas de supermercados líderes como Albert Heijn, Plus o Dirk. En este entorno, Liquats Vegetals busca ganar profundidad de surtido, ampliar la distribución y activar campañas de marca que impulsen la prueba de producto y aceleren su rotación en el lineal.

“Europa es una prioridad natural para nosotros por cercanía, por potencial de crecimiento y por la oportunidad de desarrollar nuestra marca propia. En España hemos comprobado que nuestro posicionamiento sin aditivos y sin azúcares añadidos ha tenido muy buena acogida, y por eso era un paso lógico que, una vez consolidado aquí, lo llevamos también a Europa”, señala Anna Rovira, directora de marketing de Liquats Vegetals.

Como último foco, la compañía se ha centrado en otros países como Polonia y Hungría, donde afirman que el sector de las bebidas vegetales también tiene oportunidades de crecimiento.

Todas estas decisiones se suman al peso de la exportación en la facturación total que Liquats Vegetals cerró 2025 con una facturación de 94 millones de euros, de los cuales, el negocio internacional, representa el 22%.

Estudio en el mercado holandés

En vistas de impulsar al máximo su relevancia en el mercado holandés, la compañía ha realizado un estudio en la zona para medir su posicionamiento entre el consumidor.

De esta forma, la compañía ha detectado que el 92,5% considera importante conocer la composición de los alimentos y el 98,3% cree que las marcas deberían hacer los ingredientes más fáciles de entender. Al mismo tiempo, el informe evidencia el margen de mejora en comprensión: el 88,6% reconoce que no sabe explicar bien qué significan los aditivos o los “E-numbers”, y el 98,3% afirma no haber oído hablar del término “clean label”.

“Estos datos refuerzan la propuesta de valor de la marca NATRUE que se centra en ofrecer productos con etiquetas limpias basadas en ingredientes que el consumidor sabe identificar y que es el valor diferencial principal que la marca aporta en los mercados”, comenta la compañía.

Innovación y segmento barista

Liquats Vegetals se ha mantenido en una estrategia de innovación con la que buscan impulsar su crecimiento dentro y fuera de España. La compañía señala que cuenta con tecnología propia y un equipo de I+D orientado a desarrollar bebidas vegetales de etiqueta limpia, que incluya el menor número de ingredientes posible, sin aditivos y sin azúcares añadidos, “manteniendo al mismo tiempo el foco en el sabor y la experiencia de consumo”.

En este aspecto, Liquats ha lanzado recientemente NATRUE Barista Matcha Avena, elaborada con matcha ecológico de Matcha&Co sin ingredientes artificiales y sin azúcares añadidos; NATRUE Barista Chai, elaborada con avena, té negro y una mezcla de especias como canela, jengibre, cardamomo, anís, clavo y pimienta negra; y, NATRUE Barista Pistacho, titulándola como la primera bebida barista del mercado que incorpora este sabor.

Con este modelo y estrategia, Liquats Vegetals quiere traer opciones a un consumidor europeo que cada día demanda más transparencia y listas de ingredientes fáciles de leer, apostando por impulsar su presencia en el continente adaptándose a cada país.