Los servicios de suscripción en vending son una realidad en Japón, ¿llegarán a Europa?

HOSTELVENDING.COM 23/03/2021.- Coca-Cola Japón ha puesto en marcha un servicio de suscripción con tarifa plana para las bebidas obtenidas en las máquinas expendedoras que comenzará a mediados de este año, según recoge el informe de Nikkei.

Sin lugar a dudas, una de las tendencias que viene pisando fuerte desde hace unos años es la opción de suscripción. Las vemos en prácticamente todos los servicios de nuestro día a día: medios de comunicación, plataformas digitales, aplicaciones de pedido a domicilio, retail…

En la distribución automática también empezamos a verla de forma más o menos directa gracias a las aplicaciones creadas por fabricantes de máquinas y desarrolladores de medios de pago y software: una forma de estar conectado a tiempo real y constante con el consumidor, y ofrecerle beneficios extra que no podría obtener sin esta suscripción.

Ahora, el vending da un paso más allá en esta tendencia de la mano de la gigante Coca Cola, y como no podía ser de otra forma, la iniciativa pionera la encontramos en Japón. Tal y como confirma el informe realizado por Nikkei, la multinacional pondrá en marcha un servicio de suscripción a máquinas expendedoras para mediados de 2021.

 Se trata de la última iniciativa de la empresa para tratar de recuperar la considerable caída de las ventas debido a la crisis sanitaria y sus continuas restricciones en las expendedoras. De hecho, las máquinas de vending japonesas han sufrido un descenso del 35% en las ventas totales en comparación al periodo pre-Covid.

Con esta nueva fórmula, los clientes pueden registrarse en el servicio ‘Coke ON Pass’ a través de sus móviles, gracias al cual podrán recoger la bebida deseada de la máquina expendedora de Coca-Cola cada día, por un total de  2.700 yenes al mes (unos 21 euros).

Según Nikkei, el servicio de suscripción de Coca-Cola Japón, cuya oferta no se limita a la bebida tradicional de la marca, contará con 340.000 máquinas expendedoras en todo el país, y comenzará con una promoción inicial de 10,20 euros.