Milka regala chocolatinas en sus expendedoras a cambio de mensajes "tiernos"
HOSTELVENDING.com 31/03/2014.- Mondèlez tira de nuevo de expendedora para una campaña de comunicación. Con su lema 'Por un mundo más tierno', la compañía vuelve a poner una máquina de vending en el centro de la publicidad para articular su mensaje.
Esta vez ha sido en un centro comercial de Bilbao, donde ha instalado una expendedora Milka en la que los viandantes han podido durante el fin de semana obtener una chocolatina a cambio de un mensaje "tierno".
En esta ocasión no recurre a la colaboración entre desconocidos como en una de las últimas campañas realizadas, sino que apela a la versión más dulce de los consumidores de manera individual para que, a modo de "tuit" #porunmundomastierno, deje una idea original o simple en el imaginario colectivo ya que también se comparte en las redes sociales.
El modelo luce las últimas características tecnológicas, con una gran pantalla táctil en la que aparece un teclado que nos permite escribir ese mensaje positivo. Una vez finalizado y validado, el consumidor puede elegir entre los tres productos que la marca promociona.
Vending inteligente al servicio del marketing que hace muy poquito hemos podido ver en una versión mucho más impactante con la introducción de la tecnología 3D para la customización de las famosas galletas Oreo. Sin dura, la distribución automática es una mina de recursos publicitarios para Mondèlez.
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