Gatorade apaga su sed de cambio con nuevos productos

HOSTELVENDING.com | 28/01/11.- La marca de bebidas isotonicas Gatorade está desarrollando un profundo cambio de imagen en colaboración con la empresa de diseño Tether de Seattle. En la redefinición de la marca lanzarán nuevos productos que demanda el mercado.

Gatorade, líder del mercado de bebidas para deportistas a nivel mundial, ha notado cómo la crisis llevaba a sus consumidores hacia bebidas de marca blanca o incluso a cambiar las isotonicas por agua. Este motivo les ha llevado a reinventar su concepto. No querian innovar en sabores, realmente tienen demasiados, de los 150 disponibles el 90% del negocio se queda en tres. Son fáciles de adivinar.

Lo que hizo la filial de PepsiCo fue investigar en lo que los atletas necesitan beber antes, durante y después del entrenamiento o de la competición. Y en base a eso han sacado tres líneas de hidratación con diferentes funciones y, por supuesto, distinta fórmula y embalaje.

El resultado final es más completo la serie G Pro para los atletas de élite, la serie G para el entrenamiento y próximamente una serie para los que hacen ejercicio para bajar de peso y están buscando bebidas deportivas con menos calorías; será el nuevo G Fit.

Además de las bebidas, la compañía ha puesto en marcha una línea de productos de nutrición que incluye batidos y barras de proteínas, que ya elaboraba desde hace años pero solo ofrecia a los atletas de élite fuera de los canales de distribución y venta.