Nespresso esquivó la crisis económica, abrió 5 boutiques en 2012 y ya son 60 en España

HOSTELVENDING.com 1/03/13.- La dura coyuntura económica no pesó en el crecimiento de la presencia de Nespresso en España durante 2012. La compañía afianzó su posición con la apertura de cinco boutiques en 2012 y ya son 60 la que tiene en nuestro país. Además, a nivel mundial, la marca ha abierto mercados en Finlandia y Taiwan y ya está en 60 países.

Durante el pasado año, en nuestro país, la compañía ha continuado centrada en reforzar y mejorar con innovaciones los servicios y beneficios que le permiten estar más cerca de sus consumidores. "Nos hemos centrado en proporcionar una experiencia única del café perfecto a nuestros consumidores. Continuamos enfocándonos en ganarnos la confianza de los amantes del café, manteniendo nuestro papel como referente en el mercado del café en cápsulas", afirmó Jean-Marc Dragoll, director general de Nespresso en España.

Además, la marca de la multinacional Netslé puso en el mercado cinco nuevos tipos de café y dos máquinas de nuevo creación, consolidando su linea de apostar por la innovación en paralelo a una expansión geográfica selectiva, de forma que se observa el comportamiento de los nuevos mercados de forma constante para decidir donde tiene que estar y donde no. En los últimos cinco años se ha triplicado el peso de las ventas que provienen de fuera de los históricos mercados europeos. En 2012, le tocó el turno a Finlandia y Taiwán y los productos Nespresso están ya en casi 60 países de todo el mundo. En 2012 la compañía abrió 52 nuevas Boutiques, que contribuyeron a reforzar el modelo de distribución directa al consumidor. Hoy en día, la red mundial de puntos de venta Nespresso cuenta con más de 300 ubicaciones en 199 ciudades en 48 países."Nuestro crecimiento se mantiene fuerte y el conocimiento de marca de Nespresso aumenta a medida que la categoría de café en cápsulas sigue una tendencia positiva. El potencial del segmento sigue siendo considerable y estamos bien posicionados para sacarle el máximo partido", comentó Ricard Girardot, consejero delegado de Nestleé Espresso SA. "Los mercados maduros y en vías de desarrollo presentan diferentes tipos de oportunidades y nosotros contamos con la oferta de productos y el enfoque estratégico adecuados para generar un sólido crecimiento en el futuro".

En 2012, los expertos en café de Nespresso recorrieron el mundo buscando los cafés más exclusivos con los que crear mezclas originales para los consumidores y los socios del club. El modelo de negocio de la compañía ha mantenido la garantía de una rigurosa gestión de la calidad del café desde los agricultores hasta los consumidores. Esto permite a Nespresso innovar y ofrecer un café de la más alta calidad.

Entre los nuevos cafés Grands Crus lanzados en 2012 se incluyeron Naora, un café Limited Edition con una pionera cosecha inspirado en la enología; Crealto, un café de tueste lento, inspirado en la alta gastronomía, y Hawaii Kona Special Reserve, una exclusiva selección de los cafés más valiosos y escasos del mundo.