“Si son de plástico, volverán a florecer”

HOSTELVENDING.COM 17/03/2023.- Con motivo del día mundial del reciclaje, el proyecto de la distribución automática RiVending, lanza una nueva campaña de sensibilización dirigida a 39 millones de ciudadanos en Italia.

RiVending, el proyecto italiano que da una nueva vida a los vasos de café, botellas de agua mineral y refrescos de plástico de las máquinas expendedoras, será el protagonista de la campaña de concienciación "Se son di plastica, Rifioriranno" (Si son de plástico, resurgirán) a partir del 18 de marzo, Día Mundial del Reciclaje.

RiVending está presente en toda Italia a través de 13.000 contenedores automáticos que recogen y reciclan el plástico de las máquinas expendedoras, ahorrando más de 1.000 toneladas de CO2 al año.

El concepto de ReSurfacing está en el centro de esta campaña, que pretende ser simbólica y evocadora para "contar la historia" del proceso de reciclaje del plástico que se lleva a cabo a través de RiVending.

El objetivo es estimular el interés de los consumidores por el reciclaje y la economía circular, empezando por los materiales plásticos utilizados en las máquinas expendedoras, a lo que todos estamos llamados a contribuir con el proyecto RiVending.

Hasta la fecha, gracias al proyecto promovido por CONFIDA, COREPLA y UNIONPLAST, ya se han instalado más de 13.000 contenedores en empresas, escuelas, universidades y oficinas públicas de toda Italia que recogen y reciclan el plástico de las máquinas expendedoras, ahorrando más de 1.000 toneladas de CO2 al año.

Lanzado en 2019, el proyecto de reciclaje de la distribución automática pretende crear una economía circular de recuperación y reciclaje de envases de plástico de máquinas automáticas con dos contenedores diferentes: el primero, diseñado para facilitar el apilamiento de vasos y paletinas -reduciendo su volumen en más de un 150% y garantizando así una recogida más eficiente-; el segundo recoge botellas de plástico de agua mineral y refrescos. Se trata de un programa de "circuito cerrado" en el que el plástico se recicla en su totalidad y se reintroduce en el ciclo de producción de nuevos envases y suministros de productos, reduciendo así las emisiones de CO2.

La campaña diseñada por Agenzia YES! S.p.A. se dirige a 39 millones de trabajadores y estudiantes italianos, a través de un plan de medios digitales y redes sociales: canales sociales, TikTokers, Google Displays, actividades de proximidad a través de ADV móviles en lugares de tránsito y universidades, publicidad sonora en plataformas de streaming musical, campañas OOH (Out of Home), tanto offline como digitales.

"Esta campaña", explica Ernesto Piloni, Presidente de Venditalia Servizi, que gestiona el proyecto, "representa plenamente el concepto de Ri-Vending: el plástico de los vasos y  paletinas que se recoge en contenedores especiales y luego se recicla 'florece' en muchos otros productos. De hecho, RiVending se creó para proteger nuestro planeta y a las generaciones futuras, porque la sostenibilidad medioambiental es una cuestión de vital importancia y, por tanto, debe formar parte de la vida cotidiana durante la pausa del café. El sector del vending, con sus 820.000 máquinas expendedoras, es de hecho uno de los principales puntos de consumo de café en Italia, y el proyecto RiVending puede hacerlo totalmente sostenible".