Las expendedoras, en el centro del marketing de experiencias vinculado a las redes sociales
HOSTELVENDING.com 7/03/13.- El marketing de experiencias ligado a las máquinas expendedoras crece cada día creando nuevas oportunidades de promoción de productos. Un video juego de Pepsi para regalar refrescos y un cochecito de juguete de Hoot Weels se unen a experiencias anteriores como las que ya venía desarrollando Coca-Cola. La comunión vending-redes sociales gana enteros constantemente, lo que permite a marcas, operadores y distribuidores aprovechar todo el caudal de viculación con los consumidores que generan los canales socialmedia.
Hoot Weels, la conocida marca de coches de juguetes, presentó en el Autoshow de Toronto su Chevrolet Camaro utilizando una máquina expendedora como soporte para el final de una original campaña de promoción. Convocó a sus fans en su canal en Twitter a publicar mensajes con el hastag CheviCIAS y todos los que participaron fueron geolocalizados, lo que les permitió obtener uno de los cochecitos en una expendedora.
Otra experiencia es la puesta en marcha por Pepsi. La multinacional emplazó a sus seguidores a enviar bebidas de regalo a sus amigos. La promoción consiste en participar en un videojuego, obtener un código de lectura y mandarlo a un amigo por correo electrónico, quien finalmente acude a la máquina y extrae su bebida. La campaña genera la motivación para que los participantes cuenten sus experiencias de campaña en las redes sociales, según publicó Marketing Hoy.
Los citados ejemplos se unen a otros como el de Coca-Cola, que ha lanzado una campaña en Corea del Sur para que los consumidores bailen delante de una máquina y esta mediante un lector con tecnología Kinect de Microsoft detecte los movimientos de baile. Además, se trataba de imitar a la banda juvenil 2PM.
Thailand
